Pengaruh Suasana Toko (Store Atmosphere) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Warung Podo Tresno di Jl. Medan - Banda Aceh Pasar 8,5 Tanjung Beringin Kecamatan Hinai - Langkat

Abstract

Penelitian ini dilaksanakan padaWarung Podo Tresno Tanjung Beringin Hinai Kabupaten Langkat Sumatera Utara dengan sampel 96 orang konsumen. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Store Atmosphere atau suasana warung terhadap Keputusan Pembelian. Data primer penelitian ini adalah hasil kuesioner yang selanjutnya dianalisis dan diuji dengan menggunakan peralatan analisis regresi linear sederhana, uji hipotesis dengan uji t, uji F, dan pengujian koefisien korelasi serta pengujian koefisien determinasi. Store atmosphere adalah desain lingkungan melalui komunikasi visual, pencahayaan, warna, musik, dan wangi-wangian untuk merangsang respon emosional dan persepsi pelanggan dan untuk mempengaruhi pelanggan dalam membeli barang, sedangkan keputusan pembelian adalah proses pengintegrasian yang mengkombinasi sikap pengetahuan untuk mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif, dan memilih salah satu diantaranya. Dari hasil penelitian didapatkan identifikasi tanggapan responden setelah dilakukan penyebaran kuesioner menunjukkan bahwa responden setuju dengan store atmosphere yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian, sehingga dapat disimpulkan bahwa responden dalam penelitian inisetuju store atmosphere berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Warung Podo Tresno. Sedangkandari hasil pengujian hipotesis didapatkan bahwa kedua variabel yaitu store atmosphere dan keputusan pembelian berpengaruh positif dan signifikan, hal ini dikarenakan suatu keputusan yang dilakukan konsumen timbul disebabkan oleh berbagai variabel termasuk store atmosphere, maka dapat disimpulkan bahwa store atmosphere mempengaruhi keputusan pembelian. Berdasarkan hipotesis bahwa diduga Suasana Toko (Store Atmosphre) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Warung Podo Tresno Di Jl. Medan – Banda Aceh Pasar 8.5 Tanjung Beringin Kec. Hinai-Langkat diterima, dan disarankan bagi pihak pemilik usaha agar kiranya membuat lebih bagus suasana warungnya dengan menambah berbagai atribut dan penataan yang lebih baik agar konsumen lebih banyak berminat membeli di warungnya.